| Medien- und Kommunikationstheorie |
Wie Medien wirken – was Medien bewirken > Individuum und Medien > Gesellschaft und Medien > Medien und Wirtschaft > Psychologische und physiologische Medienwirkung > Werbewirkung > Moderne Medientheorien > Digitale Medien in der medientheoretischen Diskussion > Methoden der Publizistik und Grundlagen der Kommunikationswissenschaft > Kommunikationspolitik > Spezifische Felder der Medienwirkungsforschung: "Agenda-setting", Das Meinungsklima und die "Schweigespirale", "Kultivation" durch Fernsehen, Wirkungen von Gewaltdarstellungen, Medienwirkungen und die Entwicklungen in Mediensystem und -publikum > Innovative Meß- und Analysemethoden |
| Medienmärkte und -strategien |
Medienmärkte und ihre Merkmale > Spezifika und Merkmale von Medienprodukten > Wertschöpfungsmodelle in der Medienwirtschaft: Innovationsmanagement, Beschaffungsmanagement, Produktion, Vermarktung und Marketing in der Medienwirtschaft > Marktstrukturen, Wertschöpfung und Strategien in folgenden Medien-Sektoren: TV und Film, Radio und Musik, Print (Zeitungen, Zeitschriften und Buch), New Media (insbesondere Online und Mobile Media), T.I.M.E.-Strategien und konvergente Medienangebote |
| Mediaanalyse und -planung |
Der Markt für Media-Leistungen: Die deutsche und europäische Media-Landschaft, Gesamtüberblick der Medien, Analyse und Bewertung der Media Leistungen, Einsatzfelder der Media-Gattungen, Media-Agenturen, Vermarkter und werbetreibende Wirtschaft > Media-Forschung und -Analyse: Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse, Die wichtigsten Markt- und Media-Studien, Analyse und Bewertung von Daten und Studien, quantitative Instrumente der Media-Forschung, Media-Planung, Media-Controlling, Media-Strategien > Media-Einkauf und Media-Verkauf: Marktdaten und -preise, Optimierung je Medium, Einkaufsprozesse, Media-Vermarktung > Media-Planung und -Controlling: Entwicklung von Mediazielen, Media-Briefing, Media-Budgetierung, Verknüpfung von Marketing- und Mediastrategien. |
| Internationales Medienmanagement |
Grundlagen des internationalen Medienmanagements > Strategien und Strukturen von multinationalen Medienunternehmen > Internationalisierungs- und Markteintrittsstrategien im Mediengeschäft > Entwicklungspfade globaler Medienunternehmen > Globale Medienproduktionen und -produkte > Internationale Regulierung und Rechtsfragen > Internationales Medienmarketing |
| Medien-Innovationen |
Aktuelle Trends und Entwicklungen in der Medienwirtschaft > Innovative Medienprodukte > Internationale Medien-Trends > Neue Medien > Innovation durch Mediennutzern > Innovationsmarktforschung > Implementierung von Medien-Innovationen > Kreative Kommunikations- und Mediastrategien > Case Studies on Media Innovation |
| Online Marketing |
Der Online Consumer > Online-Adversitising > Online-Media > Online-Tracking und -Controlling > Onlinesuche und Kaufverhalten > Search Engine Marketing > Search Engine Optimization > Online-CRM und Profiling > E-Mail-Marketing > Online-PR > Online-Communities und Marketing > Affiliate-Marketing |
