| Konsumentenverhalten |
Involvement und Aktivierung > Emotionen, Wissen und Kognition > Motive und Bedürfnisse > Einstellungen und Werte > Einfluß von Lebensstilen und veränderten Lebensgewohnheiten auf das Kaufverhalten > Informationserwerb und Informationsverarbeitung > Beeinflussung > Entscheidungsverhalten > Messung von Informationsverarbeitung |
| Werbewirkung |
Werbewirkungskriterien und deren Messung als Pre-Test, Post-Test und Tracking > Stärken und Schwächen von ausgesuchten Testverfahren > Neuromarketing und Werbewirkung > Werbewirkungsmessung |
| Marktforschung |
Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation von Marktdaten > Analyse von Marktentwicklungen und Marktteilnehmerverhalten > Praktische und methodische Grundlagen > Pragmatische und professionelle Marktforschung in der Praxis: Absatzprognosen, Erhebungsmethoden, Untersuchungsplanung und Messmethoden > Experimentelle Marktforschung > Auswertungsmethoden > Univariate, bivariate und multivariate Analysen > Innovative Marktforschungsmethoden > Professionelle Zusammenarbeit mit Marktforschungs-Dienstleistern und -Instituten |
| Strategisches Marketing |
Einführung in das strategische Marketing Management > Tendenzen im Marketingumfeld: Fragmentierung, Sättigung, Wettbewerb, Coopetition, neue Strategiemodelle > Marketinginstrumente für Professionals > Positionierungsstrategien und -kampagnen > Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen > Produktpositionierung und Imagepositionierung > Positionierungsanalysen |
| Kommunikation und Werbung |
Kommunikationswissenschaftliche Forschung und Grundlagen > Beeinflussende Kommunikation und „Unterschwelliges“ > Positionierung und Markenstrategie > Der Kommunikations-Mix > Integrierte und crossmediale Kommunikation, Grundlagen der Werbung, Werbeplanung und Werbecontrolling, Planning der Agenturen, Branding und Identity, Spezifika von B to B und B to C-Werbung |
| Media: Forschung, Analyse und Strategien |
Der Media-Markt in Deutschland und Europa > Media-Studien und Bewertungsebenen > Media-Begriffe > Strategische Mediaplanung > Media-Forschung > Zielgruppenanalyse > Wettbewerbsanalyse > Media-Strategien und -Innovationen |
| Internationales Marketing |
Internationale Wettbewerbsstrategien > Globale Markttrends > Verständnis kultureller Diversität > Entwicklung kulturspezifischer Produkte und Geschäftsmodelle > Adaption und globale Standardisierung > Marktauswahl > Internationale Markterschließung > Entwicklung und Steuerung internationaler Marketingkampagnen > Global Brandmanagement > International Sales |
| Marketing-Organisation |
Strukturelle Organisationskonzepte im Marketing > Produkt- und Kundenmanagement > Marketingprozess- und Serviceorganisation > Marketingprojekte managen > Category Management > Alternative Organisationsformen im Marketing (Franchise, Kooperationen, Allianzen usw.) > Interaktionsplanung und Integration Marketing und Rest of Company (RoC) > Vertriebsorganisation und -führung > Cross-Selling |
| Marketing-Controlling |
Budgetierungs- und Controlling-Systeme im Marketing > Strategisches Marketing-Controlling: Sortimentsanalyse, Kundenanalyse, Frühwarnsystem > Operatives Marketing-Controlling: Planung und Budgetierung > Wirtschaftlichkeitsanalysen im Marketingprozess und bei Werbekampagnen > Marketing-Informationssysteme |
| Online-Marketing |
Der Online-Consumer > Online-Adversitising > Online-Media > Online-Tracking und -Controlling > Onlinesuche und Kaufverhalten > Search Engine Marketing > Search Engine Optimization > Online-CRM und Profiling > E-Mail-Marketing > Online-PR > Online-Communities und Marketing > Affiliate-Marketing |
| Marketinginnovationen |
Innovative Strategien und Innovations-Ansätze im Marketing > Innovations-Marketing > Marken- und Kommunikations-Innovationen > Integration und Cross-Media. Darüberhinaus werden in diese Modul aktuelle Trends und innovative Konzepte im Marketing dargestellt, kritisch analysiert und insbesondere im Hinblick auf Umsetzungsstrategien beleuchtet. Dies kann zum Beispiel sein: Erlebnis-Marketing > Guerillia-, Stealth- und Disruptive Pattern Marketing > Mobile Marketing > Multi-Channel-Management > Virales Marketing > Ethno Marketing > Dialog und 1:1-Marketing > Ambient Media > Word of Mouth Marketing etc. |
