Marketing als unternehmerische Denkhaltung

Der Marketing Bachelor ist ein berufsbegleitendes Bachelor Studium. Marketing Know-how wird hier fundiert aufgebaut und mit dem nötigen betriebswirtschaftlichen Wissen für unternehmerische Gesamtzusammenhänge untermauert.

„Marketing ist nicht nur eine Funktion im Organigramm, sondern eine unternehmerische Denkhaltung, die alle Bereiche des Unternehmens durchdringt“, meint Dr. Matthias Lung, Direktor der BAW in München, die Kooperationspartner im Marketing B.A. ist. „Die Umsetzung der Sequenz wissen – können – wollen – tun“, so Lung weiter, „muss intensiv eingeübt werden.“ Lernen allein genüge nicht. Unsere Studenten werden zu betriebswirtschaftlich qualifizierten Marketing-Profis.

Andererseits ist reines Learning by doing nicht der Weg, um dem zunehmenden Druck um Awareness bei der Zielgruppe zu begegnen und den Wettlauf, um die kreativsten Marketingstrategien zu gewinnen. Hierzu ist eine solide Basis an Know-how und Fachwissen vonnöten. Wie tickt der Konsument? Wie wirkt Werbung? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen gilt es zu beachten?

Gleichzeitig kann Marketing nicht losgelöst von (betriebs)wirtschaftlichen und strategischen Fragen betrachtet werden. Deshalb gilt es auch hier ein umfassendes Verständnis über die Funktionen, Prozesse, Strukturen und Strategien der Unternehmen sowie der Marktmechanismen zu schaffen.

Ein duales transferorientiertes Bachelor Studium, das Marketing und Betriebswirtschaft kombiniert, ist deshalb der Weg in die Zukunft.