Marketing Grundlagen und strategisches Marketing

Marketing-Theorie und -paradigmen

• Market based und ressource based view eines Unternehmens
• Grundlagen der Neuen Institutionsökonomie: Prinicpal-Agent-Theorie, Transaktionskostentheorie, Theorie der Verfügungsrechte
• Value Creation und Gestaltung von Geschäftsmodellen
• Vom Transaktions- zum Beziehungsmarketing

Grundlagen des Marketing

• Von der Absatzlehre zur marktorientierten Unternehmensführung
• Ökonomische und psychografische Marketingziele
• Grundlagen des strategischen Marketing
• Die Marketinginstrumente im Überblick

Verhalten relevanter Austauschpartner

• Konsumentenverhalten (b2c)
• Organisationales Beschaffungsverhalten (b2b)
• Competitive Analysis
• Analyse relevanter Stakeholder

Strategisches Marketing

• Der KKV als Navigator im strategischen Marketing
• Spitzensport und strategisches Marketing – hilfreiche Analogien
• Spielarena, Spielverhalten und Spielregeln als marktstrategische Dimensionen