Marketing und Kommunikation

Klassische Marktkommunikation

• Integrierte Positionierung und Segmentierung
• Creative Brief
• Mediaselektion
• Werbewirkungsforschung

Dialogmarketing

• Targeting
• Auswahl der Dialogmedien
• Gestaltung von Dialogmedien
• Erfolgskontrolle im Dialogmarketing

Innovative Formen der Marktkommunikation

• Eventmarketing
• Sponsoring
• Guerilla-Marketing
• Marken-PR

Online Marketing und Social Media Marketing

• Suchmaschinenmarketing
• Virales Marketing
• Community-Marketing
• Social Media and Communities

Markenführung

• Bedeutung von Marken
• Gestaltung von Markenarchitekturen
• Ermittlung von Markenwerten
• Management der Markenidentität