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Schwerpunkt-Fach Corporate Communication

Grundlagen der Kommunikation und des Mediensystems

  • Grundlagen der Meinungsbildung
  • Mediennutzung
  • Agenda Settings
  • Medienrecht und Medienordnung
  • Redaktionelle Rechte
  • Presserecht
  • Medienwirkung

Public Relations und Journalismus

  • Grundlagen der Public Relations
  • Medien- und Redaktionskonzepte
  • Boulevardjournalismus
  • Die Arbeit des Pressesprechers
  • Meilensteine der PR
  • Fachjournalismus
  • Aktuelle PR-Konzepte und Entwicklungen

Strategische Öffentlichkeitsarbeit und PR
Zentrale Elemente

  • Issues Management
  • Image, Reputation und Glaubwürdigkeit
  • Mediarelations und Einsatz einzelner Instrumente der Medienarbeit
  • Corporate Social Responsibility

Schwerpunkte sowie Fokus- und Spezialthemen

  • PR für Verbände
  • Internationale PR
  • Business-to-Business PR
  • Produkt PR
  • Investor Relations
  • PR für Personen
  • Nonprofit PR

Situationsabhängige und organisationsbezogene Strategische PR

  • Interne PR
  • Change Communications
  • Krisen PR

Public Relations-Instrumente und -Techniken

  • Sprache als Teil des Image und Markenmanagements
  • Medienspezifische PR: Instrumente der Online-PR, PR in AV Medien
  • Spezialinstrumente der PR: Lobbying, Sponsoring, Event, Product Placement
  • Mediaplanung und Medienresonanzanalyse
  • Budgetierung und Erfolgskontrolle in der PR
  • Organisation: Aufbau einer PR-Agentur, Organisation des PR-Bereichs

Innovationen im Bereich Public Relations

  • Nachhaltigkeit: Wertorientiertes Kommunikationsmanagement – Strategien, Instrumente, Praxisbeispiele
  • Kunden-PR: Innovative Wege zum Kunden, Kampagnen, Corporate Publishing
  • Storytelling: Neue Wege der Präsentation von Inhalten
  • Risikomanagement und Krisenprävention
  • Kommunikationscontrolling
 
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