Marketing & Advertising
Display Marketing
- Marktüberblick im Online-Marketing:
- >> Ecosystem,
- >> Spendings,
- >> Metrics,
- >>Player,
- Display Marketing: Branding und Performance als Kampagnenziele,
- Werbemittel,
- Targeting,
- Schaltung,
- Tracking und Optimierung,
- Tools und Agenturen
Search Engine Marketing
- Suchmaschinenmarketing (SEM):
- >> Mechanik von Google AdWords,
- >> Kampagnenplanung und -steuerung,
- >> Tracking und Optimierung, Tools und Agenturen,
- Suchmaschinenoptimierung (SEO):
- >> Mechanik von Suchmaschinen,
- >> Onsite- und Offsite-Optimierung,
- >> Tools und Agenturen
Affilate Marketing
- Funktionsweise und Akteure von Partnerprogrammen,
- Prozessuale und technologische Umsetzung,
- Tracking und Optimierung,
- Beispiele für Partnerprogramme,
- Tools und Agenturen
Social Media Marketing
- Marketing mittels Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter:
- >> Mechanik,
- >> Erfolgsfaktoren und-beispiele,
- Geschäftsmodelle auf der Basis von Social Media Plattformen (z.B. Social Commerce und Social Dating):
- >> Mechanik,
- >> Erfolgsfaktoren und-beispiele,
- Social Media Monitoring: Tools und Agenturen
E-Mail, TV & Mobile Marketing
- Marketing mittels E-Mail: Adressgenerierung, Formate, Design Tracking, Optimierung, Tools und Agenturen, Marketing mittels TV-Werbung: Mediaplanung, Branding und Performance als Kampagnenziele, Budgetplanung, Tracking und Optimierung, Media for Equity-Modelle der deutschen TV-Landschaft, Marketing mittels Mobile Internet: Formen und Anbieter
Customer Relationship Management
- Customer Life Cycle: Identifikation der Kundenkontaktpunkte,
- Aktivierung: von der Registrierung zum aktiven Nutzer,
- Produktangebot: vom Nutzer zum Premium-Kunden,
- Loyality + Cross Sell: Verstärkung der Kunden-Produkt-Bindung,
- Cancel Prevention: Erkennung und Verhinderung von Abwanderungstendenzen
Advertising
- Marktüberblick in der Online-Vermarktung: Ecosystem und Vermarktungsformen,
- Premium-Advertising: Vermarktung von hochwertigen Markenwebsites,
- Reach-Advertising: Ad Networks und Self-Advertising zur Vermarktung von Restplätzen,
- Performance-Advertising: Monetarisierung mittels Keyword-Advertising
