Marketing Foundation
Unser Anspruch an das "Marketing-Fundament" der Steinbeis-SMI-Absolventen:
Wir wollen, dass unsere Studenten die Marketing-Funktion als den "Ideen-Motor am Markt" verstehen. Und wir wollen, dass Sie das Marketing als eine grundlegende Denkrichtung des Managements - am Puls der aktuellen Marketing-Forschung - durchdringen.
| Marketing Management I | Von der Absatzlehre zum Marketing > Marketing machen vs. Marketing denken > Marketing denken: Das Management von Komparativen Konkurrenz Vorteilen (KKVs) > Marketing machen: Die Gestaltung des Marketing Mix (Produkt- und Programmpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik). |
| Market Research | Die Bedeutung von Informationen im Marketing > Möglichkeiten zur Beschaffung von Daten: Befragung, Beobachtung und Experiment > Von Daten zu Informationen: Zentrale multivariate Analyseverfahren im Überblick. |
| Marketing und Sales Management | Gestaltung und Management der Verkaufsorganisation: z.B. Einsatzstrategien – Strukturierung – Entlohnungssystem – Personalführung > Grundlagen des persönlichen Verkaufens. |
