| Strategisches Marketing |
Der Komparative Konkurrenzvorteil (KKV) – Navigator im strategischen Marketing, Management von KKVs und Spitzensport – hilfreiche Analogien > Definition der Spielarena als Ausgangspunkt der strategischen Marketingplanung > Preis, Qualität und Zeit – der Optionsraum zur Erreichung von KKV-Positionen > Kein Spiel ohne Regeln – der Einfluss endogener und exogener Regeln auf das Management von KKVs > Evolutorische Weiterentwicklung vs. revolutorische Neuschaffung von KKVs > Brechen endogener Regeln > Eroberung neuer Spielarenen. |
| Consumer Behaviour |
Involvement und Aktivierung > Gefühle und Emotionen > Wissen und Kognition > Motive und Bedürfnisse > Einstellungen und Werte > Einfluss von Lebensstilen und veränderten Lebensgewohnheiten auf das Kaufverhalten > Informationserwerb und Informationsverarbeitung > Beeinflussung von Entscheidungsverhalten > Messung von Informationsverarbeitung. |
| Recht für Marketeer |
Spezifische rechtliche Fragen im Marketing > Presserecht > Wettbewerbs- und Markenrecht > Urheberrecht > Verbraucherschutz > Der Zivilprozess im Presse-, Urheber- und Wettbewerbsrecht. |
