| Product und Program Management |
Ziele und Informationsgrundlagen der Produktpolitik > Produktinnovation > Produktvariation, -differenzierung, -elimination > Verpackungsgestaltung > Programmgestaltung > Verbraucherpolitik > Kontrahierungspolitische Entscheidungen: Preispolitik, Distributionspolitische Entscheidungen. |
| Pricing (Preispolitik) |
Die Erfolgsrelevanz des Pricing > klassische Grundlagen der Preispolitik: Preiselastizität und Preisabsatzfunktionen > Möglichkeiten zur Messung von Zahlungsbereitschaften > Konstruktion von Preisabsatzfunktionen > Preisdifferenzierung und Preisbündelung > Behavioural Pricing. |
| Brand Management |
Was ist eine Marke? > Welche Funktionen erfüllen Marken? > Management der Markenidentität > Gestaltung von Markenarchitekturen > Ermittlung des Markenwertes. |
| Distribution Policy and Retail |
Ziele und Entscheidungstatbestände der Distributionspolitik > Wahl geeigneter Absatzkanäle > Koordination der Absatzkanäle > Multi-Channel-Management > Marketinglogistik > Strategien und Entwicklungen im Handelsmarketing. |
