Das Konzept: Developing Market Leaders
Prof. Helmut Schneider und Sabine Buckley zur Idee einen MarketingMBA an der Steinbeis-SMI ins Leben zu rufen:
„Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen wird immer komplexer und dynamischer. Viele Produkte sind austauschbar geworden“, so Sabine Buckley, Geschäftsführerin des Europa-Fachpresse-Verlags. Die Produktgestaltung und der Preis reiche nicht mehr aus, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Neue Wege in der Kommunikation müssten beschritten werden, um eine Marke zu stärken.
Buckely weiter: „Das Wissen über Kundenwünsche und -bedürfnisse sowie die Individualisierung der Kundenkommunikation nimmt eine zentrale Stellung im Marketing-Business ein.“ Dies erfordere Querdenken und Perspektivwechsel.
Prof. Helmut Schneider, Inhaber des Siegfried Vögele Lehrstuhls für Marketing und Dialogmarketing an der Steinbeis-SMI, präzisiert: „Kunden werden in stärkerem Maße für sie relevante Informationen erwarten und gerade die Neuen Medien werden uns helfen, diese Erwartungen zu erfüllen. Gleichwohl sehe ich im Bereich Dialogmarketing große Potentiale.“
Interaktivität und Individualität werden als Schlüsselbegriffe genannt, aber auch der Effizienzdruck im Marketing wird steigen. Deshalb sind Kommunikationsformen im Vorteil, die näher an unmittelbar ökonomisch bewertbaren Konsumentenreaktionen sind.
„Das methodische Know-how unserer MarketingMBA-Studenten“, meint Schneider, „gewinnt weiterhin an Bedeutung im Marketing und macht einen Unterschied, wenn es um erfolgreiche Karrieren geht.“
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Der MarketingMBA liefert neue Denkansätze, fundierte Methoden und praktikable Tools zur Bewältigung dieser Anforderungen.
