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Einführung in das strategische Marketing Management > Marketinginstrumente für Fortgeschrittene > Positionierungsstrategien und -kampagnen > verhaltenswissenschaftliche Grundlagen > Produktpositionierung und Imagepositionierung > Positionierungsanalysen |
| Angewandte Marktforschung |
Praktische, methodische und theoretische Grundlagen > Erhebungsmethoden > Untersuchungsplanung > Meßmethoden > Experimentelle Marktforschung > Auswertungsmethoden > Univariate, bivariate und multivariate Analysen > Hypothesentests |
| Marketing-Kommunikation und Werbung |
Grundlagen der Kommunikation und Werbung > Konsumentenverhalten > Beeinflußende Kommunikation und "Unterschwelliges" > Werbeplanung und Werbecontrolling > Betriebswirtschaftliche Prozesse beim Werbetreibenden > Das Planning der Agenturen > Pretesting und Posttesting > Positionierung und Markenstrategie > Strategische Optionen |
| Innovatives Marketing und CRM: aktuelle Trends und Konzepte des Marketing |
Dialogorientiertes Marketing > One-to-one-Marketing> Below-the-line-Marketing > Innovative Incentive Strategien > Customer Relationship Management > Mass Cusomization > Couponing > Affiliate Marketing > Community based Marketing: Zielgruppenorientierte Strategien und Kampagnen > (z.B. Best Ager, Ethnische Zielgruppen, usw.) > Marketing in Music, Games and Toys > Cross Selling > Erlebnismarketing > Guerilla-, Stealth-, Disuptive Pattern Marketing > Marketing im Kontext von Innovation und Technologie > Online Marketing > Mobile Marketing > Strategien zum Umgang mit Werbevermeidung > Multi channel Management > Virales Marketing > Empfehlungsmarketing > Permission Marketing |
| Sales Management |
Gestaltung und Management der Verkaufsorganisation: z.B. Einsatzstrategien - Strukturierung - Entlohnungssysteme - Personalführung > Grundlagen des persönlichen Verkaufens |
